Rebranding e campanha de lançamento | Grão 3

 

 

Mesmo uma marca já reconhecida e consolidada no mercado pode passar por um rebranding, principalmente se ela tiver deficiências técnicas que comprometam a sua execução ou um discurso que já não mais reflete o momento vivido.

 

Ao detectarmos essas deficiências na comunicação de nosso cliente, realizamos um rebranding para atualizar a marca já existente há 5 anos e torná-la mais coerente com o novo posicionamento de mercado.

 

Mais que um novo logo, a marca Grão 3 também passou por um processo de arquitetura de marca, com estruturação e organização do seu portfolio com submarcas, além da criação de um conceito visual para cada uma delas, de forma que as suas características ficassem em evidência para o público e não fugissem do conceito estabelecido para a marca principal.

 

A arquitetura de marca do tipo monolítica foi a solução para enfatizar o nome corporativo da empresa e empregá-lo em todos os produtos e serviços oferecidos.

 

 

Para que todos essas mudanças fossem comunicadas de forma harmônica e não proporcionassem nenhum ruído de comunicação entre marca e público, foi desenvolvido o conceito de marca.

 

“Muito mais que o mesmo” é o resultado de uma pesquisa que detectou que a essência inovadora é o principal diferencial da marca. Essa tagline vai balizar todas as ações de comunicação da empresa a partir de agora.

 

 

Para tornar público todas essas mudanças, criamos uma campanha teaser com a intenção de gerar expectativa sobre o que estava por vir. 

 

 

Esse teaser teve duração de 5 dias e terminou com a apresentação do vídeo da campanha de lançamento, encerrando o ciclo de suspense e revelando o porquê o Grão 3 não era mais o mesmo.

 

Veja abaixo o filme completo:

Ficha técnica:

 

Anunciante: Grão 3.

Produto: Campanha de divulgação e rebranding.

Título: Muito mais que o mesmo.

Agência: Difere Comunicação.

Criação: Mikael Corrêa.

Assistente de arte: Fernando Garcia.

Atendimento: Caroline Paganeli.

Fotografia: Gisele Tesser.

Filme: Galileu Gonzales.

Aprovação do cliente: Denise Bologna e Rodrigo Amantini.

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Bauru/SP

Rua Benedito Moreira Pinto,

nº 8-31, Jardim Panorama.

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